Действительно - идея помещения кнопок на руле или на рулевой колонке не нова, и мне, если честно, удивительно, что конструкторы Toyota называют эту систему первой и единственной в мире. Если в ней и есть что нового, так это только расположение и количество кнопок, да расположение приборов ближе к оси зрения.
Хотя в авиации такой способ используется очень давно - штурвал самолета, особенно военного, буквально весь покрыт различными кнопками.
